Valse beloften in een heel klein flesje

Knorr Vie (Unilever): Knorr Vie Sinaasappel-Banaan-Wortel

Geef uw mening aan Knorr Vie (Unilever)»

De feiten (PDF)»

Creatief met getallen
'Elk flesje bevat 50% van de dagelijkse hoeveelheid groenten en fruit die […] wordt aanbevolen', beweert Unilever over zijn Knorr Vie. Onzin! Unilever is gewoon heel creatief met getallen. Die aanbevolen dagelijkse hoeveelheid groenten en fruit is minimaal 400 gram. Knorr Vie is een sapje dat (ooit) is gemaakt van 200 gram groenten en fruit. Maar de 'aanbevolen dagelijkse hoeveelheid' geldt voor verse groenten en fruit – en hooguit een vijfde daarvan mag sap zijn. Unilevers suggestie dat je met twee 'shots' Knorr Vie lekker snel klaar bent, is dus een bewust gecreëerde illusie.

Echt fruit? Echt niet!
'Vie zorgt goed voor je lichaam', houdt Unilever u voor de gek. Vrolijk fluitende vogeltjes op de website begeleiden beelden van trossen bananen, een grote pompoen en lekkere appeltjes. Maar al dat lekkere fruit krijgt u echt niet te eten. Terwijl dát juist zo gezond is. Echt fruit verzadigt, zodat u minder trek heeft en dus minder snel naar ongezonde snacks grijpt. Knorr Vie is slechts 100 ml sap. Zou Unilever bang zijn dat uw maag geen ruimte meer heeft voor Runder Knaks of andere tussendoortjes uit de Unileverfabrieken?

Futuristische fantasie
Knorr Vie is pure science fiction: een toekomst waarin we genoeg hebben aan een paar pillen voor onze dagelijkse vitaminen en mineralen. Nooit meer koken, geen gesjouw met verse ingrediënten. De gemaksindustrie heeft het allemaal kant en klaar voor ons in potjes en flesjes. Neem een pil, spoel die weg met een flesje Knorr Vie en klaar is kees. Futuristische fantasie? Niet echt. Knorr Vie is een van de vele producten die de voedselindustrie ons aansmeert als vervanger van echt gezond voedsel. Een heuse sinaasappel en een real life-wortel bieden veel meer gezonde voedingsstoffen dan surrogaatflesjes sap zoals Knorr Vie.

Goud voor Unilever
Unilever probeert, net als zijn collega's uit de voedselindustrie, een graantje mee te pikken van onze wens om gezond te blijven. Oh, oh, wat is Unilever bezorgd over onze gezondheid. In grote letters knalt het van de Knorr Vie website: 'Omdat je gezondheid GOUD waard is.' En daarboven de welgemeende aanbeveling: 'Doe iedere dag iets goeds voor jezelf. Met 50% van je dagelijkse behoefte aan groenten en fruit.' Goh, da's ook toevallig. Volgens Unilever zit dat precies in zijn Knorr Vie! Met één flesje Knorr Vie zorgt Unilever voor uw gezondheid. Goed hè, van Unilever?

Nu met minder voedingsstoffen!
Verse groenten? Ja hoor eens, Unilever is geen groenteboer! Het voedingsmiddelenconcern verdient veel te weinig aan echte sinaasappels en wortels. Goedkope grondstoffen wil Unilever zien, dan blijven de winstmarges aantrekkelijk. En zo komt het dat uw Knorr Vie geen vers geperst sap is, maar vruchten- en groenteconcentraat aangelengd met water. Dit giet Unilever in een gelikt flesje, verkoopt het als gezonde en verse shots… kijk, nu kan Unilever geld verdienen. Dat gezonde voedingsstoffen juist verdwijnen door het industriële bewerkingsproces, ach, dat hoeft u toch niet te weten?

Deense ontmaskering
Hoe reageert een multinational die ontmaskerd wordt? Dat zien we in Denemarken, waar de consumentenbond Unilever in 2007 voor de rechter daagde. Juist vanwege de bewering dat Knorr Vie de helft van de groente- en fruitbehoefte zou dekken. De Deense rechter oordeelde dat de claim onterecht was: Unilever mocht dit niet meer beweren. Deed de voedselgigant dat? Nee. Unilever haalde het 'gezonde' drankje compleet van de markt in Denemarken. Het zou ongetwijfeld minder goed verkopen zonder de valse gezondheidsbelofte. Kijken of die Nederlanders er wel intrappen…


Geef uw mening aan Knorr Vie (Unilever)»

_{laatst bewerkt: 2010/04/24}